旅游引导下的体育产业激活路径探讨

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近年来，随着体育产业和文化产业、旅游产业等相关产业的深化融合，形成了体育产业融合发展的大格局。其中，体育产业和旅游产业同属于生活服务性产业范畴，二者融合形成的体育旅游产业是产业融合的典型代表。

2016年12月，国家体育局与国家旅游局联合发布了《关于大力发展体育旅游的指导意见》，为体育旅游发展提供了更好的政策环境。

在宏观态势的推动下，体育旅游作为一种典型的休闲业态，将会超越“观光式”旅游和“专业化”体育，而使“体验式”旅游和“全民化”体育占据主流地位。

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此外，我国东北及华北地区为代表的冰雪主题旅游也在近些年成为了冬季旅游的新宠儿，以登山、露营和骑行等为代表的户外运动也在这几年迅速兴起。体育产业在不断发展壮大的同时，逐步成为了带动我国旅游产业转型升级的重要力量。

体育旅游产业发展至今，依然存在诸多问题，本文集中分析产业结构及产品开发两方面的问题。

产业结构单一是现阶段我国体育旅游产业的主要问题，主要表现为体育健身娱乐产业、体育竞赛表演产业等相对滞后，市面上较多仍然以低层次的登山、骑行为主体，忽视了体育旅游消费者在旅游过程中对参与度、刺激度的需求，特色鲜明产业的滞后发展势必会影响其未来的发展空间。

虽然我国旅游产业的兴起比较晚，但是其发展较为迅猛，因此也让一些企业看到其中蕴藏的商机，纷纷扑向体育旅游行业当中，往往忽视消费者的实际需求和市场状况，而开发很多雷同的、超过市场需求的体育旅游产品。例如最近几年出现了滑雪场开发热，某些滑雪场没有经过科学的规划及合理的定位，不仅规模小，而且服务质量较低，功能缺项严重。。

由上述分析可见，体育旅游是否有特色、产品是否能适应市场需求，是体育旅游发展成功与否的决定性因素。为此本文将根据体育产业的细分类别，探索与旅游产业融合的激活路径。

从发达国家体育休闲产业的产品结构上看，滨海运动休闲度假游、冰雪运动休闲度假游和山地户外运动产品占主导，此类体育休闲业与旅游度假产业重组融合成“运动休闲型旅游度假区”。国内目前也有先行案例，位于绍兴柯岩的“酷玩小镇”，聚焦八大体育休闲类项目，包括乔波滑雪馆、若航直升机场、天马赛车场，另外还将新建环鉴湖慢行道、鉴湖码头、酷玩乐园、综合体育场等，可满足大众康体休闲和专业高端运动的需要。

由此启示我们，体育运动项目与旅游产业中的度假、美食、娱乐等要素相组合，做实做强体育旅游精品项目，如户外营地、骑行驿站、游艇俱乐部、低空飞行营地等运动休闲设施，进而打造集运动休闲、度假体验、商务洽谈等功能于一体的运动休闲型旅游度假区。

竞赛旅游模式一般选择职业化不高的赛事，将赛事开发成体验性更强的产品，从而激发游客的兴趣，马拉松、徒步、滑雪等运动项目都是该模式竞赛产品的不二之选。例如韩国全州樱花马拉松，是中国跑友们向往的马拉松旅游胜地。另外“依据当地自然人文资源特色举办体育竞赛活动”这一体育产业发展指导意见，也为具有民俗节庆特色的区域提供了新的发展思路。例如，重庆武隆借助南方喀斯特地貌风光，举办山地户外运动公开赛，并融入抬滑竿等当地民俗文化项目，获得了良好的经济效益与社会效益。

近年来，“跟着贝尔去冒险”节目大热，这类新兴项目正是将体育训练产业与旅游产业相融合。旅行者由专业老师带队，到险状环生或人迹罕至的特殊环境中进行的充满神秘性、危险性和刺激性的旅行考察活动，不仅能满足旅行者的探奇需求，锻炼意志力，又能使其获得深刻的心灵体验。

国内这类旅游产品也逐渐兴起，例如，依托传统的体育产业优势，活化“体育+旅游”产品，重点开发建设Discovery探索极限基地、“象月湖”户外休闲体验基地，打造成为具有山水特色的“山地训练理想地”。体育训练产业为体育旅游产业的引爆提供了新的视角。

来源：和美智业机构

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