将精致生活发挥到极致 这群“总裁”是怎么做到的?

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楼主 2021-10-09 09:32:01
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无论从留学还是旅游,意大利一直都是文艺咖们心中的圣地。从罗马到巴勒莫,再到佛罗伦萨,且不说璀璨如星云般的文学和艺术巨匠,单是历史和文化沉淀下来的各类遗迹和博物,就足以让世界如痴如醉。


不过,喜好甚至追逐这类历史文化厚重感堆砌出的氛围,并不仅限于文艺咖,对于生活细节极致追求的精英们,更是情有独钟。那么问题来了,这样的精英到底是一种怎样的群体?


这是一群对自己和生活要求独特的人群


曾经有人开玩笑地说:“你看意大利的国土形状——一只天然就具有质感的长靴,难怪意大利制造出的东西都具有精致的生活气息。”也许是受到这样的地缘属性影响,加上文艺复兴发源地的光环加持,使得意大利人与生俱来地就带有对生活不妥协的态度。



有意思的是,远在亚平宁半岛以东11600余公里远的中国,这里诞生的城市新贵们,正在让自己的生活也变得不再妥协、更具质感。一份来自贝恩咨询的奢侈品消费报告显示,中国人2014 年奢侈品消费总额约为3800 亿元,同比增长9%。从一个侧面反映出,中国越来越多崛起的中产以上消费群体,正在致力于改变传统的生活态度——不再委屈自己,并且乐于用一定比例的工作酬劳买一些奢侈品犒劳自己的工作,或是取得的业绩。


生活态度在变,消费趋势也在变。十几年前,刚刚崛起的中国奢侈品消费群体还在追求显露在外的奢侈品LOGO。现在,更多人选择低调而奢华的产品,除了避免显山露水的高调炫耀之外,低调地主张自己的生活态度,也是中国消费群体力图表现与众不同的成熟消费观念的重要改变。而这一态度的转变,俄罗斯用了25年,美国和日本人用了20年,中国人仅用了15年。


当然,这样的变化也具有特殊性——中国奢侈品消费群体的年轻化。来自麦肯锡的调查报告显示,73%的中国奢侈品消费者不到45岁,而这个比例在美国只有50%多一点;中国45%的奢侈品消费者年龄在35岁以下,而西欧该年龄层的奢侈品消费者占比仅为28%。



背后的原因我们不做深究,列举这些数据也并非为了给精英群体们划定一个三六九等。然而透过这样一组数据,展现在我们面前的是这样的一番景象:在追求有品质生活的同时,中国精英消费者正在向着更独立、更精致、更有质感的方向发展。这与引领世界时尚生活风向标的意大利所倡导的品牌消费特征,不谋而合。更确切地说,意式精致生活的理念已经深入中国精英群体的骨髓。


这是一群对任何细节都孜孜以求的群体


吃、穿、住、行是每个人生活不可或缺的组成。区别在于,精英群体更在乎这其中的每一个细节。而这里,我们仅从“行”这个角度说开去。


汽车在现代人生活中的工具属性正在不断强化,对精英人群来说,让自己的出行“工具”,独一无二并且兼顾各种场合,成为购车时着重考虑的要素。而在众多来自意大利的汽车品牌中,玛莎拉蒂显然能够从任何角度满足这部分成熟消费人群挑剔的品味。



“玛莎拉蒂那张凶悍的鲨鱼嘴进气隔栅,给人印象的印象实在是太棒了。”一位重庆的玛莎拉蒂准车主在朋友圈写到,还配了一张玛莎拉蒂总裁的最新概念图。而他本人也是上面提到的年轻“城市新贵”。作为年轻人,对于独特外观的喜好总是在选购汽车时的一项重要指标。“这样具有侵略性的前脸设计,总给人以进取和拼搏的心理暗示,对我来说,这样的暗示无论对工作还是生活,大有裨益。”在和他聊起买这款车的原因时,他这样解释道。而这样的外观,在同级奢华轿跑品牌中,玛莎拉蒂显然做到了独树一帜。


外观更多是给别人看的,作为驾乘者,内饰则是不可忽视的“细节呈现”之地。甚至有人说,行家选车会更多地考虑内饰和空间部分。怎么说呢?玛莎拉蒂再次体现了意式制造的过人之处。



不必说仪表台的上部和下部以及座舱内饰全部采用Poltrona Frau®——这一来自奢华意式家具品牌皮革,后排三座椅带电加热通风和电动隐私窗帘,带有智能阳光传感器的双区独立空调等等舒适配置,更是在包括后排肘部充电口、可调温双手套箱等细节处,给驾乘者以细致周到的考虑。超越同级的3171mm轴距,带来宽敞的空间感受。少即是多——这一设计理念贯穿玛莎拉蒂品牌的设计始终。


既然是交通工具,动力也是不得不说的一个重点。一位媒体朋友曾经这样描述玛莎拉蒂:不了解玛莎拉蒂没关系,但是听过它的声音,你一定会爱上这款车。即便是全新Quattroporte总裁V8四驱型轿车从0至100 km/h的加速时间也仅为4.7秒。3.8T的V8发动机压榨出的动力,配合双侧排气配备的旁通阀,在低转速是保持“低调”的排气声浪,而一旦突破4200rpm这一转速时,打开的排气旁通阀会使废气以最短的距离到达排气后段,迸发出独特的“玛莎拉蒂式”高转速咆哮声浪,不胜迷人。静若处子,动如脱兔,这样既有深沉内敛的低调属性,同时具备激情澎湃运动特质的轿跑,也只有玛莎拉蒂能做到了。



身份的不断变化,是现代城市生活的一大特质。城市精英们有时候需要端庄稳重的商务风格,有时候需要时尚狂野的休闲做派,如果因为这种不断变换的属性需求而特意购置几款不一样的汽车,显然太作(zuo一声)了。一款玛莎拉蒂总裁,足矣。


这是一群追求特立独行而且乐于挑战新鲜事物的群体


HAVE FUN,是乐于参与,是乐于挑战,是敢于追求。城市和文化在不断变化,身处其中的精英群体也呈现出多元化的特质。虽然不同行业的高端人才展现出的共性可以概括为勤奋、进取,百折不挠,但细节之处更能展现当中每个人不同的生活态度。


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