『案例』城市·理想·梦 | 融创欧麓花园城的社群之路

发表于 讨论求助 2023-05-10 14:56:27

房精语:

都说融创营销强,在圈层营销上,融创确实做得很用心很到位,但是在全民营销上,融创几乎没有声音。所以,单纯的说哪家营销强,其实都有很强的误导。

营销没有强不强,只有适合不适合。

怎样的产品,怎样的团队......适合怎样的营销。

而营销人的价值,就是为项目找到适合的营销,无论圈层营销、全民营销......欧麓的营销团队,显然已经找到了欧麓的营销G点,一个重庆山南的四百万巨盘,社群(营销)无疑是他们最适合的路径。

我曾提出地产社群建设的两大定理,其中一条就是:

业主能量之合大于开发商能量

这个案例就是最好的证明。

 

致敬,怀揣梦想的建设者


有一种致敬,为怀揣梦想的建设者。


丁尼生说“梦想只要能持久,就能成为现实”。梦想,是城市发展前进的动力,是城市建设者为之奋斗的座右铭,这样一块土地,有这样一群城市建设者,为理想,为梦想实现,付诸努力在这片土地,他们是设计师、建筑师、营销人员、景观设计师……当一群人的梦想聚集在一起,一个个饱含创意与极致挑战的工程项正在崛起,凝聚着无数欧麓建设者的智慧和汗水,从落地生根到开花结果,最终汇成了一个强大的梦,我们叫他“欧麓花园城”。


 

项目配套的背后

含着努力不妥协的意味,一片臻心在欧麓


梦想,是一股永不妥协的倔强。当大多数开发商选择用5年“等待城熟”的时候,欧麓却凭借这份不妥协的倔强让这片土地散发出生活的芳香。4路公交车开通运营,365天零事故平安接送;汇集了优质中小学教育的美丽的教育城堡;欧麓体育公园、湖滨探险公园等4大主题公园逐步呈现,维多利亚花园、伊顿花园已成为业主休闲的第一去处;还有莫奈花园业主餐厅、奥特莱斯、庆典广场开放,孙继海融创欧麓花园城足球基地的开园···每一个基础设施的完建,都是欧麓向传统造城模式的挑战。

 

欧麓第一个业主群诞生

让善意自然繁衍


随着城市配套升级的不断完善,欧麓就像小孩一样,渐渐长大,每天都发生着许多变化,小伙伴也越来越多了···一群志同道合的人选择欧麓了,同样也在这里找到了趣味相投的朋友。如果社群文化拥有生命力,滋润他生长的一定是邻聚力。随着欧麓精神内核“邻里文化”的不断生长,群体基数的不断壮大,如今社群已成为了欧麓的一张文化名片。

 

邻聚力有多大,舞台就有多大

俗话说:“远亲不如近邻,千金难买邻里情”。当一呼百应,群贤毕集的“邻聚力”成为欧麓业主的共同的精神符号,当强大的社群团队遇见浓情的新春佳节,一个从居住需求到生活化精神的展现平台,就像年终考试一样成为了欧麓人不能错过的聚会“借口”。一场春晚,拉开了融创式幸福的社群大门。


 

一个让10000业主为之努力的春晚舞台


1

3000人海选

“武林高手”的切磋


社区是一个藏龙卧虎的地方,虽然人才济济,但业主大都来自五湖四海。如何调动这群人的积极性,成了一个难题。而欧麓以一道“我的邻居是_____?” 的填空题,成功引出了隐藏在业主里的上百位“武林高手”。超70个节目参与海选,单场超300位观众评选助阵,从舞台硬条件到节目软实力,以多场落地海选活动为闭环,在调动业主积极性的同时,也成功踏出了春晚的第一步。


2

万人现场围观

一场城市级的邻里激情大戏


上万业主共同参与,来自业主的数十余个高质量节目连番上演,刷新了重庆融创的活动记录。来自融创欧麓花园城融创小学的小小书生们,穿上汉服,以铿锵有力的朗诵,展现了浓浓的书香气息;作为欧麓的合作方,凯健健身以活力四射的健身舞引爆全场;获得多个国内大奖的天才小舞蹈家现场深情献舞赢得满堂喝彩;荣获重庆市广场舞大赛一等奖的阿姨们以一曲《华丽的赞歌》震撼全场;更有可爱的兔子舞、柔中带刚的太极、发人深省的小品、魔幻泡泡等二十多个兴趣小组陆续登场,全场掌声欢笑不断。


3

刷屏重庆

能引发一个国家级媒体的关注


,。欧麓以一个目标,多角度辐射各大主流媒体通路。合作方通路:火锅江湖剧组、凯健、尚远、孙继海、盼达、大麦网;全体开发团队;主流媒体:搜狐、网易、凤凰网、爱奇艺,社区论坛···;近8000粉官微,近5000粉管家号等实时报道,现场麓民微信裂变,一时间欧麓春晚刷屏重庆。甚至引来了国家级媒体「直播重庆午新闻」主动报道。


 

史上最牛社群狂欢

上万麓民业主,1天1夜发生了什么?


1

荣誉感:人民大厦会堂

最牛逼的春晚打开方式


能把社区春晚搬上重庆市人民大厦会堂舞台的,欧麓是第一个!自从美国百老汇经典原版音乐剧《音乐之声》拉开人民大厦会堂演出序幕以来,各大著名舞台剧都纷纷选址于此,这里是重庆的标志性建筑之一,、。现场饮料和活动道具都以严格的水平线标准摆放,因为欧麓坚持,只有最好的地方才值得最好的欧麓春晚。


2

明星效应: 明星大咖

快速宣传渗透的绝招


明星驾到的春晚,岂能错过!重庆著名麻辣笑星周二毛和其搭档任盈盈化身送礼使者,为获奖的观众送上好礼;而来自FM主持人康杰和高飞也用魅力声音带动了整场晚会的节奏;还有足球名将孙继海为欧麓家人们送上新年祝福。


3

《老苏说》

一群开发行业践行者们的情怀告白


“我呢,除了是大家的邻居,同样也是一名欧麓的建设者”,欧麓的建设者以《老苏说》从容地诉说着他在融创欧麓花园城的生活。从建设者的情怀到家园梦想,从困境到突出重围,代表着所有欧麓人对麓民的表白,他诉说着欧麓的成长,也用行动实践着这份坚持。


4

跨界

看盼达空降欧麓背后的诚意


考虑到春晚业主的出行问题,欧麓与盼达跨界合作,在欧麓家园站点设置,现场调来全新能源汽车,以智能出行平台的方式为助力麓民出行。


5

新科技

V·Photo云端直播  直播与快乐的无缝链接


V·Photo云直播,让更多的人看见这份快乐!以V·Photo云端直播+著名独立摄影人+融创“御用”人物摄影师+知名记者四大输出端口为主,打造一次“海陆空”的全新盛宴。摄影师现场捕捉精彩瞬间,5分钟内极速传达至后台,官微与直播通道无缝链接,业主只需微信回复“春晚”,即可查询后台所有照片。照片将在云端永久保存,每一个精彩时刻都值得回忆。


 

这就是欧麓生活

我在重庆的理想生活

1


《融创欧麓千人邻里宴》

300余家庭,超1000人的家庭聚会


2

《超模明星足球赛》

从借势明星,到制造民星


凭借“火锅英雄”电影的热度,欧麓挑起了一场重庆人自己的“世界大战”


3

《为爱麦跑》 

1000多名小朋友和父母公益亲子跑


作为麦当劳“为爱麦跑”重庆站点,融创欧麓与麦当劳,中国基金会倾力合作,邀业1000位业主共同完成1.5公里亲子跑,也为社群跨界迈出了成功的第一步。



家园的建设不是一件容易的事,却一直是欧麓的坚持的事,带麓民跳出居住的局限,更是为了更好的生活体验,从而完成生活圈和生态圈的闭环。做一件有意义的事,一直做,终会等来时间的回报。



 

臻心诚意,感谢有你


融创深耕重庆用14年城市修为探寻出了一个“臻心诚意”的答案,因为理解这座城市,所以才能更懂居者所需,从梦想建设者到梦想守护者,坚持不懈用臻心去践行土地的责任,品牌的责任,生活的责任,这一个追逐的过程,是一种对梦想的坚持。



这一座欧洲花园城市,让融创如此倾心倾力,在过去1825天的每一个日夜,一块土地和那帮怀揣着梦想的人的耳鬓厮磨,每一个决定深思熟虑,公园、学校、商业等大型城市级配套不断落地催熟了这片土地,将新城市的骨骼搭建,肌理丰满;下一个5年,仍将一如既往坚守这份难得的“臻心”,呼应着一座城市的梦想与未来,努力构建欧麓花园城市的独特IP。


欧麓因梦想而伟大,所有的建设者都是大梦想家,他们.将自己的梦想和热情浇灌在这片承载城市未来的土地上,努力将花园城市的梦想照进重庆。当欧麓大城初现,我们心怀敬仰。


致敬:重庆融创欧麓花园城建设者们。

感谢有你!




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