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我对“全符号传播”的一点不成熟评论……
□ 蔡斐
，今天参加委员会的第一次业务交流会，内容是在重庆日报集团参加“全符号传播研讨会”。《重庆日报》总编张小良先生作主题发言，他用“是什么、为什么、怎么看、怎么办”4个部分，以《重庆日报》近年来的工作为实践基础，以不同符号的的不同传播效率为理论基石，提出了“全符号传播”的概念，该概念最终指向是：在内容的基础上，通过传播符号组合的最优化，实现传播效率的最大化。
新闻实践一线，是理论产生的重要来源，而“全符号传播”的概念来源于传统党报在新媒体时代的反思、应对与创新，可以说是马克思主义党报理论在互联网时代的新发展。从更广阔的层面来说，当代中国正经历着互联网这一历史上最为广泛而深刻的传播变革，时代与实践的巨变，必将给理论创造、学术繁荣提供强大动力和广阔空间。这是一个需要理论而且一定能够产生理论的时代，并且也是一个鼓励理论创新的时代。
对此，我个人提出5个方面的不成熟评论，现整理如下（此处省去500字的赞扬篇幅，O(∩_∩)O哈哈~）：
一是理念可以再提升。现行的终极目标是在内容的基础上，通过传播符号组合的最优化，实现传播效率的最大化。这一观点，实际上建立在内容文本的前提基础上的，也是以文字为生的新闻工作者的通常出发点，那么，能否以符号为出发点，提出符号驱动内容的理念呢？这是技术驱动的一种思维延伸，并没有否定新闻内容的第一性价值，而是在熟悉不同传播符号的功能基础上，提出哪些内容更适合，从而让符号的角色扮演从被需要转到主动的位置上。
二是流程可以再延伸。通过全符号传播，可以达到高效、直观、多维度的特点，这和我们当下讲的数据新闻有点类似，但实际上在全符号的传播过程中，以数据可视化为例，新闻编辑部完成的工作很少很少，仅仅是可视化，前端的采集、筛选、吸收、分析，后端的整合、凝练、预测都没有做，而这些工作实际上是可以产生巨大经济价值的一项产业。新闻媒体目前做的，基本上就是展示，没有产生前端后端，所以流程可以再延伸。
三是故事可以再应用。全符号传播，讲求符号组合的最优化，很多时候强调“打破文字的殖民主义”。我们也知道，在快速阅读的时代，文字远远没有图片能够产生视觉冲击，但是，新闻学归根到底是“事学”，不能脱离故事，也不能离开文字。实际上，全符号传播和文字叙述也是并行不悖的，比如说一篇经典文章《数字告诉你谁在治理中国》，就很好的用详实数据、微小人物、宏大叙事娓娓道来了中国治理者的群像。
四是形式可以再创新。《重庆日报》围绕全符号做了不少尝试，前段时间的重庆古盐道系列报道就很好，但是绝大多数时候，这些符号的展现形式还是停留在报纸端的展示为主，没有从全符号转向全媒体，没有实现“一次采集、多元产品、全媒组合”，很多时候从版面到网站、微博、微信，就只是物理搬移，没有形成媒体融合后的化学反应，在这一点上，也推荐一个动画片《领导人是如何炼成的》。
五是技术可以再精准。互联网技术是推进“全符号传播”的驱动力，那么，为什么不让技术来得更精准一点，实现“悦读”体现呢？比如应用用户肖像的分析、阅读习惯的分析、LBS定位、不同符号的量化评估等，真正地推进读者向用户的转向。这一点，也是传统报人必须紧追技术步伐，亟待改进的一点。
以上的发言，仅是一孔之见，不成熟之处，还望海涵！并且特别需要澄清的是，这5点意见不是批评，只是希望共同完善理论概念和现实应用，谢谢大家！
西南政法大学新闻传播学院 蔡斐
2016.9.27
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