做活动？做个H5吧！做总结？做个H5吧！邀请函？做个H5吧！发新品？做个H5吧！

这是H5的最好的时代，也是最坏的时代，H5 烂大街的时代，H5的春天是否已经过去？

近日国内首家H5在线创作平台MAKA发布《2016年度H5数据报告》。基于MAKA平台浏览量较高的10万个H5作品，进行多维度的数据对比分析得出。

H5传播分析

都说“H5已死”，是这样？

2016年，H5平均页面浏览量1208，高于去年的954，同比增26.6%。这个数据和微信30%月活跃用户增长速度差不多吻合。唱衰“H5已死”也未免太早了。

北上广深四个城市是H5访问的主要来源地，这与H5想要接触的目标人群是一致的。

其中北京遥遥领先。重庆、成都紧随北上广深，川渝地区对于H5的热衷是否让你出乎预料？

用户访问高峰集中在11:00-14:00和20:00-23:00，多在用户休息时间，与微信公众号的阅读曲线比较一致。 

从阅读来源分析，59.6%的用户通过朋友圈进入H5，与去年相比下降了6个百分点，这个转变应是微信限制诱导分享有关。而且在 经过一阵阵H5刷屏之后，用户对刷屏行为一定程度上也产生厌恶。

此消彼长，从微信官方账号浏览量增加7.9%。

通过对访问量最高的1000个H5分析，发现高访问量的H5页数多集中在6-10页，其中9页最多，占比高达21.0%。

过去，H5小游戏在朋友圈风靡一时。而2016年就没有什么H5小游戏刷屏传播了，这与上面提到的微信对诱导分享H5严控有直接关系。最后，通过讲故事传播的H5留存下来。

1000个高访问量的H5中，以故事营销为主题的H5作品最受用户亲睐，其中包括品牌故事、人生哲学等鸡汤软文的形式展现。

内容仍是王道，好的内容更容易被用户接受。

H5商业转化

2016年，带商业转化功能的H5攀升至45.5%，而2015年这个数据仅15.0%，翻了三倍之多！

H5运用正从单一的内容展示带动品牌传播，转变为更为直接更实际的商业用途。随着这个变化，H5的商业转化功能数量和种类也不断增多。

商业转化功能中最常用功能是报名表单15.6%、地图功能4.3%、接力功能2.7%、投票功能1.1%、抽奖功能0.6%。

报名表单：用以收集用户信息，帮助企业实现营销转化；

地图功能：邀请函标配，提供导航；

接力功能：多用于活动推广，具有较强的病毒传播作用；

抽奖功能：营销活动必备神器，提高用户参与热情。

（1）跳转按钮转化数据

跳转按钮的平均点击率为4.1%。页面层级对点击转化影响较大，一般来说，前三页和最后一页的跳转按钮点击率比中间几页的点击率高。

（2）报名表单转化

平均每个H5表单收集到的有效读者信息数有73，最高的一个作品收集到的有效读者信息数竟然高达34732，厉害了word哥！

（3）投票功能转化

数据统计显示，包含投票功能传播性较强，这类H5阅读量远远超过一般作品的平均水平，平均阅读数为2978，超过79.7%的作品。

（4）抽奖功能转化

有抽奖功能的H5阅读数也较高，分享率也高达6.2%。并且，一般有抽奖活动的H5平均停留时间和留存率都较高。

H5的行业分布

如今，H5已经渗透到各行各业当中，无论是企业宣传、产品推广，还是商家促销、活动邀请。

分析MAKA作品访问量排名前1000的作品类型发现， H5的主导产业是IT，IT企业不仅用H5发布新产品，也通过H5年终总结的形式发布用户过去一年的软件使用情况。

比如微信的《我和微信的故事》、《支付宝年度账单》、《我在微博的2016》等。这类总结性报告大行其道，往往造成了刷屏和攀比之势，不亚于病毒传播。

总体上用户使用场景前四位分别是邀请函、招聘求职、节日祝福、产品推广，企业用户为主，商业用途较多。

而在APP端，用户最常用的场景前四位分别是邀请函、节日祝福、生活记录、产品推广，以个人用户为主，生活气息较浓。

2015年唱衰H5者不绝，但从2016年数据来看，H5活得很好。

随着H5的发展，H5本身的形式不再是吸引眼球的关键，用好的内容和故事打造差异化才是关键。这个趋势在微信官方对于投机型涨粉H5的打击中得以强化。

越来越多的企业更注重H5的带来直接的商业价值，对转化有着更高的需求。

点击“阅读原文”查看《2016年度H5数据报告》H5。