农村新零售怎么做?

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楼主 2019-11-02 11:52:23
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小编了解到,新零售成为当下热门话题,下面从多个方面来谈谈农村新零售怎么做?

  近年来,频频出现果农自产水果滞销,让果农血本无归,各个相关内容在朋友圈也是迅速刷屏,电商扶贫,已成为越来越多人的共识,而扶贫也正是阿里巴巴的战略级业务。2017年12月,阿里巴巴全体合伙人宣布投入100亿元设立专项扶贫基金,马云担任主席。针对“扶贫”这一战略级业务,阿里巴巴今天在电商脱贫(重庆)高峰对话会上首次公布具体打法。在一系列举措中,新零售成为了关键。

  打通线上线下,把优质农产品卖出去

  如何把优质农产品卖出去,阿里巴巴做了两个事:一个是打爆款。用淘乡甜来帮助农产品树标杆、提效率,同时把真正大的品牌打出去。淘乡甜是阿里旗下农产品直营品牌,可以帮助田间地头的生产者解决服务、营销、销售上的问题。据悉,淘乡甜除了拥有阿里线上资源,还将接入银泰、盒马、大润发等线下资源。

  第二个通过淘宝上的兴农扶贫频道,和各级县政府一起合作,把产品卖出去。据悉,兴农扶贫频道已对接120个国家级贫困县,这些县份的农产品均销到了全国绝大部分城市。

  打造品牌,获得溢价

  市场中的生产者无法掌控全局,今天我看你卖得好,就全生产同一种产品,明天销量不好,可能市场上就没有人生产了。在这一过程中,一些本身优质的产品,也丧失了溢价能力。比如文章开头举例的酥梨,往年可能不是这个价格,因为市场的变化,今年价格出现暴跌。这样无法保证农民的收入。

  那么如何解决这一问题?一个很重要的方法就是建立品牌,并让商品实现标准化。阿里巴巴农业发展部总经理黄爱珠认为,“标准化不是简单的把这个按照分隔标准做好了,其实从种植到采收,包括生产出好的产品,再通过包装以及运输的过程标准优质都是非常重要的。”

  在商品标准化的过程中,消费者会慢慢认知到什么是好的,并产生信任。如果消费者信任能够建立,那么品牌的打造便是成功的。

  建立品牌,农民才能对产品有更多的议价权,才能获得更多的产品溢价。在品牌化过程中,阿里在以下方面提供帮助:一县一品,联合政府、地方企业提供农产品品牌的解决方案。例如,阿里联合地方比较有特色的米,实行地标保护计划,打爆了珍宝岛大米等地标品牌,还创下了3个月销售超过30万包珍宝岛好米的记录。

  直供直销,也会直达社区小店

  直供直销新链路中,淘乡甜被当作一个标杆打造。直供是指生产者绕过批发商直接供货给零售终端;直销指绕过传统批发商或零售通路,直接从顾客接收订单。直供直销省去了中间环节。淘乡甜的直供直销,涵盖标准制定、选品、品控、包装、配送、销售、售后等多个链路。

  新疆巴楚留香瓜就是受益于直供直销新链路的典型案例。通过数据反馈供应链,耕种、灌溉、施肥,甚至挂果数量全部实现标准化;奉化水蜜桃,在统一采收标准的同时,提升物流效率,实现水蜜桃12小时内走出大山。黄爱珠说,“奉化的水蜜桃,非常嫩,水沾上一点到消费者手中可能就烂了。阿里巴巴省掉了所有供应链存储的环节,直接从原产地,不用再进到别的仓,通过冷链运输,在源头就处理。”

  线下的直供直销则少不了阿里巴巴零售通的配合。阿里巴巴零售通事业部西大区总经理杨华介绍道,“农产品送到了零售通的仓库以后,剩下的工作就交给我们了,我们会把优质的农产品送到千千万万个中国城市里的小店,就是我们家边上的社区店,然后社区店的商品就到了社区消费者的手上。”以上三个打法也印证了阿里巴巴集团副总裁王建勋在电商脱贫(重庆)高峰对话会上提到的,“新零售可以促进农村价值链体系分工重构。” 这其中要打通营销、销售、物流、服务四个部分。这也是农村淘宝的2018年战略。
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文章来源:57783

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