亚马逊全球开店流程(资讯) 面对流量需求,跨境电商是否真有必要做自建站,自建站对于跨境电商的品牌创立有什么促进作用?针对这些问题,【智赢电商访谈】小编特邀厦门优利奥体育用品有限公司CEO LEO一起来探讨。
智赢小编:YOELEO品牌是否在ebay、amazon等平台销售,当初为什么要选择建设属于自己的电子商务系统--自建站呢?
Leo:Yoeleo重点在自营网站商城销售产品。并未在ebay,amazon等平台销售。
Yoeleo成立之初的定位是专业的碳纤维自行车轮组定制供应商,为专业的职业车手和全球广大的自行车爱好者提供定制服务,平台都不具备定制功能,有诸多的限制,无法提供良好的客户购买体验,而且不能很好展示企业的个性,和实力,也无法和客人建立良好的互动,所以YOELEO一开始就决定建立自己品牌的商城。
智赢小编:是不是所有的品牌商都适合建立自建站呢?它需要具备哪些条件?
Leo:是的,品牌商都应该有自己的独立网站,这是让企业更好的宣传自己的方式,同时让客人更好了解企业,建立企业和消费者之间沟通的平台,将有助于提升企业的形象,更好的与消费者之间实现互动
需要具备的条件:
(1)、需要有自身平台建设的技术团队,
(2)、需要稳定出色的运营的团队。
(YOELEO在波兰)
智赢小编:自建站有哪些优势和不足呢?
Leo:自建站有诸多好处:
(1)、自建站有助建设自有品牌,彰显品牌个性,更方便宣传品牌,
(2)、自建站可以绑定独立域名,让客人容易了解企业品牌信息,
(3)、自建站更容易提升企业形象,灵活展示企业信息,全面展示企业实力,
(4)、自建站可以“独享客源”,可避免平台的恶意低价竞争,提高客户黏性和忠诚度,
(5)、自建站可以减轻对开店平台的依赖,可以规避很多特别限制,可设定自己的规则,
(6)、自建站功能更强大,扩展性更好,可以给客人更好的客户购买体验
(7)、自建站在推广上,自建商城更容易做搜索引擎推广,推广的方式也更多。
(8)、自建站是业务发展的必然阶段,功能定制的方式能让商业灵感、创意能够更快的得到实施,带来更大商机。
(YOELEO在斯里兰卡)
不足:
(1 )、需要有好的技术团队和运营团队作支撑。
(2)、流量获取是自建站一个瓶颈。
(3)、新客户的信任建立需要一个比较长的周期。
(4)、支付方式相比较第三方平台会少一些。
智赢小编:关于物流和支付,什么如何解决的?
Leo:物流:
(1)、我们为客人提供了尽可能多的物流解决方案,和各大快递公司都有建立联络。
(2)、优化物流方案,为客户提供最优的解决方案
支付:
(1)、paypal第三方支付解决方案
(2)、银行转账
(3)、西联,MoneyGram
(4)、现金
(YOELEO在法国)
智赢小编:自建站获取流量的渠道有哪些?推广方式是什么?
Leo:流量的主要渠道主要来自以下五个方面:
(1)、SEO,搜索引擎优化
(2)、SMO,社交媒体优化
(3)、B2B平台推广
(4)、论坛推广
(5)、付费广告:google adwords,Yahoo广告,论坛广告
智赢小编:关于客户维护,很多做跨境电商的朋友表示,开发一个新客户成本是维护一个老客户的好几倍,你怎么看?客户维护该怎么做?
Leo:说到新客户,它开发成本高;其次开发周期长;最重要的是新客人信任建立需要长时间的沟通,而老客户,它维护成本低,加上已经建立信任,所以比较容易形成良性互动。
针对大家比较关心的如何维护老客户,这里有五个建议:
(1)、有必要对客人做分类,建立档案
(2)、定期的回访,沟通
(3)、良好的互动,共同感兴趣爱好话题延伸交流
(4)、节日的问候和生日的关心祝福
(5)、需求的深度挖掘.
智赢小编:自建站是否能够有助于自身品牌的创立呢?还是更多体现在树立企业好形象?Leo:良好的企业形象是品牌建立的基础,自建站是很好的平台,能充分的展示企业实力,品牌个性。
小编:针对传统外贸企业转型跨境电商,你有什么建议呢?
Leo:针对传统外贸企业转型跨境电商的企业,我有三个建议:
(1)、做好电商人才储备和团队建设
(2)、充分发掘自身的优势,如供应链,产品品质,渠道优势,把优势发挥到极致
(3)、为建立品牌做好充分准备.
小编结语:今年的双十一刚刚落幕,11月11日全天交易额达到571.12亿元,突破2013年的350亿记录,同比增长58.6%,其中移动交易额达到243亿元。马云在总结会上表示:任何一个节日如果靠打折、靠低价是不能持久的,所以今年双十一正在慢慢的变革,正在慢慢的变化,更是提出今天的天猫淘宝已经不需要低价,而是新产品与新服务。
相信在这次的双十一狂欢节上,不排除很多买家是直接搜索品牌关键词进行网购的,品牌的意识已经深入人心。而如何创立自我品牌并推广之是应该引起大家关注的。(来源:托比网 编选:中国电子商务研究中心)