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西南地区最具国际影响力的2017重庆马拉松赛即将在3月19日开大幕，据了解，今年重庆马拉松赛的总规模达到30000人，其中全程马拉松8000人、半程马拉松5000人，迷你马拉松17000人，赛事影响程度可见一斑。
长安汽车作为重庆马拉松赛事的赞助厂商，通过对每届重庆马拉松比赛的鼎力支持，已经在长安品牌和重马比赛之间烙下了深刻的印记。应该来讲，重庆马拉松对于长安汽车来说，不仅仅是一场赛事营销，更是长安汽车通过充满正能量的体育赛事彰显品牌价值观的渠道。
就在2017重庆马拉松比赛的前一周，长安汽车专门举办了“2017长安汽车重马训练营结业仪式”和微电影《生命银行》的上映典礼，邀请了各界跑者和正能量模范一起为今年的重马预热。
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工作繁忙，上下班时间长，生活琐事多，这些客观原因让很多现代人都忽略对身体健康的追求，相较于其他专业技术类体育赛事，马拉松或者说跑步显然更容易做到“就地取材，随时随地”。
如今主流消费群体80、90后们在汽车生活中，追求运动、激情；而同时，马拉松赛是一种健康、动感的运动，可以代表80、90后们乐观向上的生活价值观，锐意进取的生活态度。
应该来讲，通过赞助马拉松比赛进行体育类营销，显然要比单纯的“给钱”赞助更容易引起消费者的情感共鸣，通过竞技类比赛需要的拼搏精神，打造出市场营销的亮点和差异化。
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在当日的活动现场，长安汽车邀请了多为马拉松比赛爱好者、也就是我们常说的跑者来到现场，通过分享自己的健身故事，传达出积极乐观的生活态度。并且，这些跑者的年轻跨度很大，从最小6岁的小朋友一直到52岁的长安汽车一线工人，这些来自不同行业、不同年龄段的体育爱好者的现身说法，让在场的许多人都很动容。
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当天，长安除了举办训练营结业仪式以外，另一个重头戏就是上映了专门为2017重马预热拍摄的微电影《生命银行》，短短几分钟的影片，通过镜头中主人翁因为忽视体育锻炼失去女朋友、路人因为忽略锻炼轻生、老年人因为忽略锻炼而常年卧躺病床，而当生命遭受到威胁后，影片中的所有人都重新拾起了自己的运动装备，迎来了更加健康、阳光的生活。
值得一提的是，影片中的演员大部分是长安汽车旗下的员工，而其余部分则主要以体育爱好者和社会普通人构成，在他们身上没有丝丝入扣、专业级的表演技巧，但在他们的脸上看到的却是最真挚的、最淳朴的对生命的敬畏和对自己人生的负责。
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通过一场训练营结业仪式和上映典礼，展现出来的是长安汽车向上、积极和健康的品牌形象，这也与长安的“前进，与您更近”的品牌SLOGAN相得益彰。事实上，每年重庆马拉松比赛上，长安汽车都会组织员工组成领跑团为比赛领跑。这不光代表了长安能够把握时代潮流，还能作为中国品牌引领者，体现出领跑在前的进取精神。
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