一些老板对微信运营人员的考核是这个月增长500粉丝,这个嘛~很难又很容易,难和简单的区别大致就体现在粉丝的质量,容易的粉丝质量就不高,没互动没粘性,甚至可以是死粉。
辣么,怎么通过后台数据来分析公众号的粉丝增长和粉丝质量呢?
微信公众号后台图文数据升级之后,图文阅读来源变得更加清晰直观,运营者可以看到推送文章的阅读构成,新关注人的关注渠道,对运营者帮助不小。
诚然,数据是不会说谎的,但是你,还是会被数据骗。下面举个栗子——
绝大多数的公众号号,来自于公众号会话的阅读比例应该是最高的,就像这样:
然后,运营者看到的是,文章从公众号会话中获得的阅读量最高,然后小伙伴就觉得,“嗯~看来图文打开率不错,用户都挺活跃的,就这样做下去准没错!”
这样看微信后台数据,是错的!
一方面,公众号会话阅读比例高,就意味着另外的阅读来源比例就低,就是说已关注用户在看,而没有扩散到未关注的人群。这就像是“一直在旧鱼塘捞鱼,没有新鱼苗”。
另一方面,如果长期公众号会话比例高,那就等于粉丝没有分享转发的欲望,这点从转发率低也可以看出,这是需要调整的先兆。
公众号会话阅读比例低就是粉丝打开率不高?
这样看后台数据,是错的哟!
所以说,你光看这个会话阅读比例,是不能判断图文好坏,其他影响因素也一样。
附带一句,对叔来说,我更喜欢的是打开率高,会话阅读比例低的情况,你说呢?