很久没发文章了，大家的问题也没办法一一回复，说声抱歉。
近几年，全国各地兴建了大量的古镇项目。项目成立伊始，通常肩负着振兴一方经济的重要任务，然而很多都死掉了（还有一些靠补贴苟活着）。为什么有些古镇能吸引大量的游客，而有的却寂寂无闻乃至死掉呢？
一位大学教授（曾参与重庆洪崖洞策划）说，旅游的核心价值有两种：体验和休闲。如果两者都不占，必死无疑。只有体验，时间长了也容易死掉，因为随着重复次数的增多，体验的边际效益会越来越低。他举了重庆某动物园的例子，而我恰好在几年前听当地同学说起过这个动物园的窘境——买来的动物没有资金饲养，饿死不少，而且购票进场的人很少，主要靠送免费票来撑场面。其实只要稍微思考一下就能发现问题所在，动物园这种项目全国各地都有，外地游客为什么非要在你这个动物园游览呢？尤其是游览过其他动物园的，还有兴致再游览一遍吗？里面的动物都差不多，而且又拍了照片发过朋友圈了。所以动物园的主要消费人群应该是当地人，这个限定又进一步决定了动物园必须要有配套的休闲项目，才能吸引他们重复消费。
如果只有休闲，项目通常做不大。比如农家乐，是最典型的例子。90%的农家乐都是纯休闲，比如打麻将、钓鱼、烧烤等等。很少一部分会有体验项目，但是一旦做成功规模会比普通的农家乐大。
话题回到古镇上面，古镇一开始是体验项目，大家觉得新奇，都想去看一下。看过之后就觉得没什么新奇的，尤其是去了两三个古镇之后，更觉得没什么意思。到了第四家，你想再吸引他，难！这就是古镇死亡的第一个原因：大量古镇的涌入，造成相当严重的同质化，体验价值逐步走低。
第二，现在大部分古镇都是披着古镇外衣的“小吃街”，整个项目就是兜售各式商品（还不是特色商品）及小吃的购物街。来之前幻想能领略到古代的生活方式、感受一下文化的熏陶，来了之后发现只是换了一个地方购物，而且还尽是些实用性相当低，欢喜个几天就可以扔在一旁的商品，谁能老往这种地方跑？这种模板式的古镇，一无体验，二无休闲，不死才怪。
第三，违背基本的商业规则是致命伤。重庆洪崖洞项目策划时，精确计算过交通干道对人流量的影响，因为交通干道是“流量杀手”。注意，这里说的是干道！支线道路反而有助于提升人流量。大家可以了解下一个叫“黄娥古镇”的项目，典型的反面教材。当地政府投入不少，项目做得很大，但是折腾了好几年还是“胎死腹中”的状态。如今又在古镇项目里面增加了过山车之类的游乐设施，指望靠此引入流量。我只能呵呵一笑尔。
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大部分古镇项目没有周庄的天生丽质，后天又不经过仔细的策划和设计，仅靠着模板式的抄袭，还想提振一方经济，这黄粱梦实在太美。
